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  21/01/08 Il futuro della comunicazione è sempre più mobile. __ Non più solo un "telefono per chiamare", ma anche un player musicale, una fotocamera digitale, un archivio di news e informazioni personali: il telefonino è oggi uno strumento privilegiato per relazionarsi con il mondo esterno. Lo conferma il fatto che nel 2007 gli investimenti nel Mobile Advertising hanno avuto un incremento del 77% rispetto all'anno precedente. Il mercato è pronto ed il canale è diffuso capillarmente, molto di più di altri: nel 2007 il cellulare ha raggiunto un indice di penetrazione complessiva pari all'86,4% della popolazione, ormai ad un passo da quel 92,1% che costituisce il consumo della tv generalista. La piattaforma tecnologica maggiormente utilizzata è rappresentata dagli SMS, per la loro elevata diffusione e popolarità. L'Italia è al secondo posto in Europa Occidentale per invio di sms: 28,6 miliardi di invii per un fatturato di 11milioni e 7 mila euro (+ 1223% rispetto al 2006). Le potenzialità del mobile sono enormi, già da quest'anno sarà probabilmente possibile l'utilizzo del telefonino anche come carta di credito. E altrettanto interessanti sono i benefici: l'ottimizzazione dei costi-contatto, la creazione di un database profilato di utenti e l'elevata misurabilità delle performance del progetto. Certamente il maggior vantaggio è il livello estremo di personalizzazione del messaggio che permette notevoli opportunità di interazione e di fidelizzazione dei propri interlocutori. Develon, partner Telecom, sperimenta queste tecnologie da tempo per raffinare la propria offerta proponendo dei servizi che permettano alle aziende di dialogare sempre più efficacemente con i propri clienti, attraverso una propria piattaforma di SMS Gatawey.
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